Me ha llamado la atención la iniciativa que ha tenido la empresa de transportes TVG de Berlín. La empresa berlinesa ha ofrecido a los usuarios del transporte público, unas zapatillas Adidas con un abono insertado en la lengüeta. El preciado calzado permitirá a sus poseedores desplazarse en metro, tranvía y autobús por los rincones de la capital alemana durante un año, nada más y nada menos.

Se han puesto a la venta sólo 500 zapatillas, edición reducida. Decenas de personas hicieron cola, algunas con material de camping, delante de las tiendas donde se vendían. Según medios alemanes, el día antes de que se pusieran a la venta, a la una de la madrugada había frente a una de las dos tiendas que iban a comercializar este calzado, Overkill en el distrito de Kreuzberg, unas 550 personas, algunas de las cuales llevaban horas esperando a pesar de que los termómetros rozaban los cero grados.

El precio de las zapatillas era de 180 euros, podrían parecer caras, pero  incluyen el abono anual de transporte, que resulta por 761 euros. Aunque algunos la revendieron en Ebay, no deja de ser una jugada maestra la del TVG, y una oportunidad que no ha dejado escapar el gigante de las deportivas de Alemania.

 

 

El modelo de estas zapatillas ‘EQT Support 93’ creado por Adidas combina los colores de algunos de los asientos del metro berlinés. En esta ingeniosa creación se mezclan el rojo, el negro y el azul. La condición que ha puesto el TVG para que el abono sea válida, es llevar de modo visible las zapatillas al montarse al metro.

 

Las zapatillas han causado furor, una vez más se demuestra que la moda es auténtico fenómeno social. Pero la moda es, ante todo,  un sistema de negocio poderoso, y no es de extrañar que se cuajen maridajes como éste. Utilizar el transporte público implica un estilo de vida, al que las zapatillas van como anillo al dedo.

MONTSERRAT MARTORELL

FashionFrame Project Manager

Fashion Frame Fundación Pineda
Consultoría de moda con fines educativos. Moda, Identidad y Consumo Responsable.
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